Что такое поведенческая экономика?
Потребители склонны приобретать индивидуальные продукты, которые будут соответствовать их запросам и потребностям. Однако большинство потребителей довольствуются популярным брендом или тем, которым они уже владели в прошлом. В идеальном мире потребители делают выбор, взвесив стоимость и преимущества продукта, а также существующие предпочтения и тенденции рынка. Поведенческая экономика, таким образом, изучает психологические, социальные, эмоциональные и когнитивные эффекты любого процесса принятия экономических решений как отдельным лицом, так и учреждением, а также последствия таких решений для распределения ресурсов, рыночной цены и дохода. Различные виды экономического поведения по-разному влияют на различные условия. Таким образом, воздействие никогда не бывает равномерным. Изучение поведенческой экономики включает в себя процесс принятия рыночных решений и факторы, определяющие выбор.
История поведенческой экономики
В "классический период" экономики изучение микроэкономики часто ассоциировалось с изучением психологии из-за того факта, что поведение данного индивида, когда дело доходило до совершения сделок, часто зависело от его представлений о честности и справедливости. Однако эта дисциплина была преобразована в естественную науку в период неоклассической экономики путем разработки концепции экономических людей (Homo economicus), которые выводили экономическое поведение на основе своих предположений. В 20 - е годыче Century, Ожидаемая полезность и Сниженная полезность получили широкое признание благодаря усилиям Габриэля Тарда и Ласло Гарая. Когнитивная психология начала изучать мозг как устройство обработки информации в 1960-х годах, противопоставляя его поведенческой модели. В 1979 году была разработана теория перспектив, чтобы объяснить все, что могли объяснить две теории полезности. Однако экономисты сходятся во мнении, что теория перспективы может объяснить только ряд явлений, которые не могут быть объяснены теориями полезности. Теория перспектив была пересмотрена на кумулятивную теорию перспектив, которая фокусировалась на этапе оценки, допуская нелинейную вероятность.
Применение поведенческой экономики
Поведенческая экономика была использована для объяснения концепции межвременной выбор, что представляет собой ситуацию, когда последствия принятого решения ощущаются в другое, более позднее время. Потребители принимают решения, ожидая положительного результата, который будет реализован в другое время, отличное от момента принятия решения. Условная ожидаемая полезность является приложением поведенческой экономики и объясняет, почему у людей есть иллюзии контроля, и определяет вероятность внешних факторов, при этом их полезность зависит от выбора и действий, которые они совершают, даже когда они не могут изменить или повлиять на внешние факторы. Поведенческая экономика также объясняет разницу между позиционным потреблением, которое является потреблением по отношению к другим людям, и непозиционным потреблением, которое является абсолютным. Например, жизнь в хорошем доме является позиционной, в то время как сбережения на пенсию не являются позиционными. Роберт Х. Фрэнк в своей книге “Экономика Дарвина” предполагает, что налоговая политика должна отражать эти модели потребления.
Критические замечания
Поведенческая экономика имеет ограниченное применение во многих рыночных ситуациях, поскольку конкуренция и ограниченный характер возможностей требуют более близкого приближения к рациональному поведению. Таким образом, рыночная ситуация применяет рациональность в противоположность поведению при принятии решений. Теория перспектив - это модель принятия решений, а не общее экономическое поведение, и она применима только в единичной ситуации, представленной участнику рынка. Традиционные экономисты предпочитают выявленное предпочтение завышенному предпочтению при определении какой-либо экономической ценности. Также не существует реальной последовательной поведенческой теории или единой теории, которая поддерживала бы основу поведенческой экономики
